Por qué Todos Amamos los Adidas?

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Te has fijado últimamente en que todas tus amigas usan Adidas?

Siempre que veo en la calle algo que se usa repetitivamente siento una inmensa curiosidad. Quisiera saber por qué millones de individuos, diferentes los unos de los otros física y culturalmente, tienen los mismos deseos al mismo tiempo. Qué hace que todo el mundo se interese por un mismo look, por un mismo libro o quieran ir todos al mismo lugar? Qué hace que sigamos un patrón con tanto entusiasmo y sin cuestionarnos el por qué? De dónde proviene tanto placer en tener lo que tiene todo el mundo?

Unos años atrás yo hubiera sido la primera en abrir mis ojos si alguien me hubiera dicho que mis gustos no son míos, sino más bien los de otros que influencian mi vestir, mi actuar y mi pensar, pero ahora esto lo encuentro fascinante! Es difícil pensar que nuestro estilo se basa solo en nuestros propios gustos. La mayoría de nuestras decisiones casi siempre están basadas en tendencias que provienen de elementos ajenos a nuestro propio raciocinio.

En mi caso, no me importa entregarme totalmente a las órdenes dictatoriales de la moda que se dicta en las calles y obedezco sin pensar. Yo misma he sido víctima de tanta tendencia que se ha vuelto popular a través de los años como las botas sobre los pantalones, los shorts de jean, las flores, los cuadros, los lunares, el estilo militar y otras efímeras locuras colectivas. Estas locuras aparecen una detrás de la otra sin dejar espacio para pensar realmente en lo que me estoy poniendo encima. Mi único espejo es la mirada de mi esposo que aunque jamás criticaría directamente mi look, tiene una mirada especial que me dice claramente si he conservado el estilo clásico o por el contrario parezco una loca de atar a punto de ser encerrada en un manicomio.

Pero el caso más visible para entender nuestra tendencia a imitar a otros es el fenómeno de los Adidas. Mi cerebro empezó a emitir luces de alarma cuando este verano fui a Paris y me encontré con que todo el mundo, hombres y mujeres por igual, usaban Adidas. Cuando digo todo el mundo me refiero literalmente a todas las personas que veía en las calles. Nunca antes había visto un patrón tan definido en una tendencia de moda y como adoro seguirlas, especialmente si son parisinas como se habrán dado cuenta en mis escritos anteriores, corrí inmediatamente a la primera tienda que encontré y me llevé un modelo de Stan Smith y de paso me enamoré del otro modelo, los Superstar.

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Los Stan Smith existen después de 1971 pero lo que se ha vendido en el ano 2014 y 2015 no tiene igual. Por que? Bueno, pues la estrategia de la marca cambió. Solo miren la lengua de sus zapatos y allí encontraran el retrato de Stan Smith, un tenista norteamericano que fue la inspiración de esta creación. Pero qué hizo que las ventas se dispararan de esta manera y que todo el mundo quisiera unos?

Sacando mis conclusiones después de un estudio mas a fondo del asunto, me encuentro que definitivamente es la buena publicidad, ayudada por redes de influencia como las celebridades y el culto a la imitación lo que crea las tendencias y con ellas grandes olas de seguidores. Adidas envío varias piezas de este modelo a varias celeridades con el retrato de sus caras reemplazando al jugador y esto les encantó. Cada vez se veían más y más celebridades con éste modelo, que consecuentemente hizo juego con el estilo deportivo actual y las redes sociales también pusieron su granito de arena multiplicando en miles y millones los ánimos de sus seguidores. Y así empezó este culto.

Pero para que una tendencia pueda llegar a todo el mundo se necesita que tenga acceso masivo. Es decir, que una persona como yo, Luz Lopez Guyot, del común y corriente, pueda identificase con la marca, adaptarla a su estilo y que además pueda pagarla. En mi opinión, lo mas cool de los Stan Smith y por lo cual se hicieron tan populares fue la capacidad de Adidas de vender un producto que puedes usar sin importar tu género o tu estilo. Además estos modelos de Adidas son de las pocas cosas que he visto  que podemos tener para imitar a la gente cool sin que nos lleven a la mismísima bancarrota. Encima de todo son divinos y salen con todo! Es un juego de gana y gana por todos los lados.

Los Adidas son un ejemplo perfecto de una moda mas accesible para todos y por este motivo me enganché yo! Bien hecho Adidas!

Luz

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